Em um mercado cada vez mais competitivo e em constante transformação, a comunicação tornou-se um dos ativos mais valiosos para a construção de marcas sólidas e respeitadas. 

Com isso, a assessoria de imprensa surge como uma ponte que conecta a empresa aos veículos de comunicação, trabalhando para que suas mensagens cheguem ao público de forma clara e bem direcionada.

O papel da assessoria de imprensa vai muito além da produção de conteúdos. Ela é responsável por desenvolver um planejamento estratégico, identificando quais são as melhores oportunidades para que a marca se destaque e quais mensagens devem ser priorizadas. 

Em outras palavras, a assessoria de imprensa ajuda a moldar a percepção do público sobre a empresa, reforçando valores e posicionamentos que se alinhem com seus objetivos de negócio e com as demandas de seus clientes. 

Neste artigo, vamos explorar o que é assessoria de imprensa, como ela funciona, e por que ela é essencial para o sucesso de uma marca.

O que é assessoria de imprensa?

A assessoria de imprensa é uma ferramenta de comunicação que visa a construção de uma imagem sólida e positiva para a empresa junto aos meios de comunicação e ao público. 

Ela consiste em um conjunto de ações estratégicas que têm como objetivo ampliar a visibilidade da marca, mas de uma forma que seja percebida como autêntica e confiável pelo público. 

Para isso, o assessor de imprensa atua para conquistar o chamado earned media — espaço na mídia espontâneo e sem custo de veiculação, diferentemente dos anúncios pagos.

No entanto, para que essa presença na mídia aconteça, é fundamental que o assessor de imprensa tenha um profundo entendimento sobre o universo jornalístico e uma relação próxima com os veículos de comunicação. 

Ele precisa saber como abordar temas relevantes para os jornalistas e editores, adequando as pautas e releases às necessidades de cada veículo e apresentando informações que realmente despertem o interesse. 

Dessa forma, a assessoria de imprensa é uma estratégia que combina habilidade de comunicação, conhecimento técnico e planejamento para alcançar os melhores resultados.

Objetivos estratégicos da assessoria de imprensa

Entre os principais objetivos da assessoria de imprensa, destacam-se a construção e o fortalecimento da imagem da marca, o estabelecimento de uma relação de confiança com os jornalistas e o aumento da visibilidade da empresa perante o público. 

Cada ação da assessoria de imprensa é pensada para criar valor e reputação, garantindo que a empresa seja reconhecida não apenas pelo que oferece, mas também pelos seus valores e pela sua postura ética e transparente.

Outro ponto importante é o papel da assessoria de imprensa no posicionamento da empresa como autoridade em seu setor.

Ao disponibilizar informações relevantes e de qualidade, a assessoria posiciona a empresa como uma fonte confiável para os veículos de comunicação, contribuindo para que ela se torne uma referência no mercado. 

Esse trabalho contínuo de exposição e relacionamento cria uma base sólida de confiança, que, em momentos de crise ou quando novos produtos e serviços são lançados, faz toda a diferença na forma como o público percebe e recebe as mensagens da empresa.

Assessoria de imprensa x marketing: qual é a diferença?

Muitas pessoas confundem as funções da assessoria de imprensa com as de marketing, mas, apesar de ambas terem o objetivo de fortalecer a imagem da empresa, elas atuam de maneiras distintas. 

Enquanto o marketing trabalha para atrair clientes e gerar vendas, a assessoria de imprensa tem o foco em construir uma imagem sólida e respeitável da empresa. 

No marketing, o investimento é direcionado para campanhas publicitárias, redes sociais e estratégias de vendas, já na assessoria, o trabalho é feito para conquistar espaço editorial, que tem uma natureza informativa e imparcial.

Essa diferenciação é essencial para compreender como as estratégias se complementam. O marketing é voltado para resultados imediatos e tangíveis, enquanto a assessoria de imprensa atua em uma perspectiva de médio e longo prazo, focada em construir um legado e uma reputaçãopositiva para a marca. 

Ambas as áreas são importantes, e juntas podem formar uma comunicação mais integrada e eficaz, onde a credibilidade conquistada pela assessoria fortalece o impacto das campanhas de marketing.

Principais atividades de uma assessoria de imprensa

As atividades realizadas por uma assessoria de imprensa são amplas e variadas, todas com o intuito de fortalecer a imagem da empresa perante o público. Entre as principais atividades estão o planejamento estratégico de comunicação, a produção e distribuição de conteúdo, e o gerenciamento de crises. Vamos explorar cada uma delas em detalhes:

1. Planejamento estratégico de comunicação: esse é o primeiro passo de qualquer assessoria de imprensa, e envolve a definição dos objetivos de comunicação da empresa, a identificação do público-alvo e o desenvolvimento de um plano de ação que contemple as melhores estratégias para alcançar a mídia. É aqui que são definidos quais temas serão abordados, quais os veículos de comunicação prioritários e como cada mensagem será transmitida.
2. Produção de conteúdo: o assessor de imprensa é responsável por produzir press releases, sugestões de pautas e artigos de opinião que sejam interessantes para o público e, principalmente, para os jornalistas. Esse conteúdo é preparado com o objetivo de captar o interesse da mídia e proporcionar uma cobertura positiva para a marca.
3. Distribuição de conteúdo e relacionamento com a mídia: após a produção, o conteúdo é direcionado para os veículos de comunicação mais adequados, de acordo com o perfil e interesses de cada um. O relacionamento do assessor com os jornalistas é fundamental, pois é através dessa conexão que a marca consegue conquistar mais espaço na mídia.
4. Monitoramento e mensuração de resultados: o trabalho da assessoria não acaba com a divulgação. O assessor monitora a repercussão das notícias e analisa como a empresa foi mencionada. Com base nisso, ele ajusta a estratégia de comunicação para otimizar os resultados.
5. Gerenciamento de crises: em situações críticas, a assessoria de imprensa é responsável por controlar a narrativa e proteger a imagem da empresa. Um bom assessor age rapidamente, elaborando comunicados de imprensa, organizando entrevistas e mantendo a transparência com o público.

A assessoria de imprensa e o gerenciamento de crises

Hoje, com o avanço das redes sociais, crises podem surgir e se espalhar rapidamente, atingindo proporções gigantescas em pouco tempo. Nessas situações, uma assessoria de imprensa é essencial para mitigar os danos e controlar a narrativa. 

O gerenciamento de crises envolve desde a identificação de uma situação de risco até a elaboração de respostas que possam acalmar o público e esclarecer a posição da empresa.

Quando uma crise surge, o assessor de imprensa avalia a situação, identifica os principais pontos de preocupação e desenvolve uma estratégia de resposta. Isso inclui a criação de comunicados de imprensa, a organização de entrevistas para esclarecer a posição da empresa e, em alguns casos, a preparação de uma campanha de comunicação de longo prazo para reconstruir a reputação da marca. 

Esse trabalho é fundamental para proteger a empresa e garantir que sua imagem saia o menos prejudicada possível.

Media training: preparando os porta-vozes para a mídia

O Media Training é uma das ferramentas mais importantes da assessoria de imprensa, pois prepara os porta-vozes da empresa para lidar com entrevistas e interações com a mídia. Esse treinamento é essencial para que os representantes da empresa transmitam as mensagens de forma clara, objetiva e sem gerar interpretações equivocadas. 

No Media Training, o porta-voz aprende sobre o funcionamento da imprensa, as melhores práticas de comunicação e como responder perguntas difíceis.

Com ele, os porta-vozes estão prontos para representar a empresa de forma profissional e assertiva, sabendo como controlar a narrativa e evitar erros que possam prejudicar a imagem da marca. Esse treinamento é especialmente útil em situações de crise, quando a comunicação precisa ser precisa e bem direcionada.

Como escolher a assessoria de imprensa ideal para sua empresa?

Para escolher a assessoria de imprensa ideal, é importante levar em consideração alguns fatores, como a experiência da agência no seu setor de atuação, a qualidade do seu portfólio e o relacionamento que ela mantém com os principais veículos de comunicação. 

Uma assessoria bem-conectada e com bom histórico de resultados será capaz de gerar impacto positivo e garantir que sua empresa tenha visibilidade de forma contínua e estratégica.

A experiência no setor é importante porque cada área de atuação tem suas peculiaridades, e uma assessoria com conhecimento prévio do seu segmento pode oferecer um serviço mais alinhado com as necessidades da sua empresa. 

Além disso, a ética e a confidencialidade são fundamentais, pois o assessor terá acesso a informações sensíveis da empresa e deve lidar com elas de maneira profissional e responsável.

O valor da assessoria de imprensa para a construção de marcas

Em resumo, a Assessoria de Imprensa é uma ferramenta poderosa para a geração de valor e credibilidade de uma empresa.

Ao longo de sua trajetória, a Approach Comunicação já atendeu mais de 3 mil empresas em 27 anos e possui relacionamento com mais de 200 clientes ativos. 

Algumas marcas que confiam sua comunicação aos nossos especialistas incluem Rock in Rio, Artplan, Fundação Roberto Marinho, BIC, Grupo Pão de Açúcar, Ali Express, Yudqs, Hasbro, Novo Nordisk, Nivea, Pierre Fabre, Grupo Trigo, Operador Nacional do Sistema Elétrico (ONS), State Grid, Shopping Leblon, Verde Asset Management, Bradesco Saúde e Bradesco Auto RE, entre outras.

Se você ainda não investe em Assessoria de Imprensa, entre em contato com nossos especialistas e descubra como podemos impulsionar sua presença na mídia.

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Parceira de longa data do festival, a Approach é a assessoria de imprensa do Rock in Rio desde a edição de 2001. O ano de 2024 é muito especial: serão celebrados os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo. A festa já está marcada: 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro de 2024, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico, Rio de Janeiro. Para entender como funciona nossa operação e conhecer todos os detalhes do festival, acesse o Guia de Imprensa Rock in Rio 2024. 

Este ano celebramos os 40 anos do festival que colocou o Brasil na rota da cena musical do mundo, e que, em 2022, recebeu o título de Patrimônio Cultural Imaterial pela Cidade e Estado do Rio de Janeiro. Já são 23 edições realizadas, mais de 3.800 artistas escalados, mais de 11.5 milhões na plateia e mais de 134 dias de magia desde 1985. E, para 2024, os fãs podem aguardar uma festa especial, com novas experiências e vivências dentro da Cidade do Rock. 

O público ainda tem a oportunidade única de adquirir ingressos para 15 de setembro, quando se apresenta Avenged Sevenfold, Evanescence e Deep Purple; 19 de setembro, com apresentações de Ed Sheeran, Charlie Puth e Gloria Groove; e ainda 21 de setembro, quando as celebrações do Dia Brasil acontecerão ao longo de 14 horas de festival com grandes nomes do país em encontros inéditos e exclusivos em todos os palcos

O Rock in Rio oferece ao público muita música boa, cenários grandiosos, experiências inesquecíveis, gastronomia de primeira e brinquedos que prometem criar experiências memoráveis. De acordo com uma pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas, está previsto um impacto econômico de R$2.9 bilhão, o maior já visto na capital, além da geração de mais de 32 mil empregos diretos.  Conheça um pouco mais da nova Cidade do Rock e de toda a operação da Approach no evento.  

Sala de imprensa  

Ao longo dos sete dias de Rock in Rio teremos uma sala preparada para receber todos os jornalistas credenciados para a cobertura do festival. O espaço é equipado com internet wi-fi, lockers para armazenamento de objetos pessoais e catering. É o principal ponto de encontro com o time da Approach, que estará preparado para ajudar na construção dos conteúdos e tirar dúvidas.  

Palcos  

Rock in Rio: Wesley Allen

A Cidade do Rock conta com sete palcos: Mundo, Sunset, Global Village, New Dance Order, Supernova, Espaço Favela e Highway Stage. Em cada um deles haverá profissionais da Approach para auxiliar a imprensa.  

“Sonhos Lama e Rock and Roll – O musical  

Sob a criação de Roberto Medina, produção musical de Zé Ricardo e concepção de Charles Möeller (também responsável pela direção geral do espetáculo) e Claudio Botelho, esta nova produção terá uma combinação única de música ao vivo — acompanhada por uma orquestra, que ficará na lateral do palco —, performances emocionantes com bailarinos coreografados por Mariana Barros e uma cenografia deslumbrante. Entre os elementos do grande palco que carrega um cenário inspirado no conceito de “Fábrica dos Sonhos”, estará o icônico tênis de 1985 e uma larga escada em formato de máquina de escrever.

Gastronomia  

As marcas presentes atenderão os mais diferentes paladares, desde os que apreciam uma gastronomia mais elaborada, até os fãs de fast food, os veganos e vegetarianos, entre outros. Neste tema, uma das estrelas é o Gourmet Square, um espaço totalmente coberto e climatizado, com diversas mesas e cadeiras para se sentar, esticar as pernas e relaxar entre um show e outro. Pela primeira vez, o Gourmet Square terá o cardápio assinado por uma renomada chef. Heaven Delhaye, experiente chef de cozinha que está à frente dos aclamados restaurantes D’Heaven, Heaven Cucina, Nonna Per Heaven e Bob Esponja Burguer & Restaurante, lidera as criações que promoverão uma verdadeira homenagem e viagem pela culinária do Estado do Rio de Janeiro. 

Brinquedos 

Rock in Rio

Brinquedos gigantes e radicais estarão presentes na Cidade do Rock, trazendo toda uma atmosfera mágica de parque de diversões para o local. Na Roda Gigante, será possível aproveitar a vista panorâmica da Cidade do Rock; o Discovery, Mega Download e a Montanha Russa são as atrações mais emocionantes e divertidas do espaço; já a disputada Tirolesa  cruza a frente do Palco Mundo e, proporcionando uma visão privilegiada do espaço. O agendamento para jornalistas é feito diretamente na sala de imprensa a partir da quantidade de vagas pré-determinadas pela organização.   

Rota 85 

Como uma lembrança ao passado, com certo saudosismo, a Rota 85 está de volta na edição que celebra os 40 anos do Rock in Rio, com um espaço muito concorrido para os melhores cliques e selfies do festival. O local, um dos mais queridos pelos fãs, também conta com o Highway Stage, palco que terá uma programação formada por seis atrações, que vão se dividir nos dois fins de semana trazendo shows emocionantes para a Cidade do Rock. Nos dias 13, 14 e 15, Black Jack, Canto Cego e The Lokomotiv farão apresentações inesquecíveis no espaço. Já nos dias 19, 20, 21 e 22 de setembro, o público vai se encantar com as performances de Fuze, Roda de Blues e Gui Schwab.

Babilônia Feira Hype

No ano em que comemora 40 anos, o Rock in Rio celebra uma parceria única, enraizada na alma do Rio de Janeiro, ao se unir com a renomada Babilônia Feira Hype e proporcionar mais uma experiência única aos fãs. Juntos, esses dois eventos de entretenimento que o carioca ama frequentar, levarão para dentro do maior festival de música e entretenimento do mundo um espaço inédito na Cidade do Rock, com uma experiência que une moda, arte e design, elementos tão característicos da vibrante e pulsante cultura da cidade.

Por lá, o público poderá relaxar e aproveitar esta oportunidade única de adquirir produtos diversos da feira mais carioca do Brasil, com toda a chancela e curadoria da Babilônia Feira Hype. Este novo local estará localizado próximo à Rota 85, promovendo o empreendedorismo e impulsionando a economia criativa local ao longo dos sete dias do festival. A Cidade do Rock está repleta de atrações e espaços únicos. Para conhecer cada detalhe, incluindo informações sobre transporte, acessibilidade, números gerais, biografias de artistas e muito mais, você pode acessar o Guia de Imprensa Rock in Rio 2024. 

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Se você e sua empresa querem fazer parte desse movimento, duas coisas são indispensáveis: uma estratégia que dialogue com a sua identidade e uma comunicação ativa e transformadora. É disso que se trata esse guia, ações que podem ajudar a tornar real e concreta a comunicação de seu propósito junto aos públicos com quem sua organização se relaciona.  Elencamos dez boas práticas que tornarão sua comunicação mais verdadeira, eficiente e  engajadora. 

A Approach Comunicação, por meio da sua iniciativa #Juntos, se especializou em Comunicação por Causas e Comunicação para a Sustentabilidade, e se propõe a ajudar empresas e outras organizações a tornar sua comunicação mais efetiva por meio de conteúdo, consultoria e conhecimento, com ferramentas como assessoria de imprensa especializada, Relatórios GRI, gestão de mídias sociais e muito mais.

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